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뉴질랜드 인플루언서들은 평균적으로 최저임금보다 적은 수입을 얻고 있으며, 심지어 최저임금이 주요 수입원일 때도 마찬가지입니다.
국세청이 연간 세금 신고를 바탕으로 발표한 새로운 데이터는 온라인에서 인플루언서로 활동하는 사람들이 팔로워에게 제품을 홍보하려는 기업으로부터 돈을 받는 수입을 보여줍니다.
이 데이터는 가장 최근 과세 연도에 신고된 자영업자 또는 “기타” 소득을 대상으로 하며, 조직이나 기업에서 일하는 사람은 포함되지 않습니다.
국세청은 이 정의에 해당하는 사람이 181명이라고 밝혔습니다.
36%는 인플루언서 소득이 주요 수입원이었습니다. 이 그룹의 가장 최근 과세 연도 평균 소득은 $46,248.01이었습니다.
주 40시간 근무에 최저임금인 23.15달러를 받는다면 연간 약 48,000달러를 벌고 있는 셈입니다.
영향력이 수입의 50% 미만인 나머지 64%의 인플루언서의 연평균 수입은 4577.20달러였습니다.
인포메트릭스의 최고 경영자 브래드 올슨은 데이터에 포착된 인플루언서들의 수입이 약 350만 달러에 달하는 것으로 보인다고 말했습니다.
“평균 수입은 예상보다 낮은 수준입니다.
“평균 임금은 시간당 41.52달러로 연간 약 8만 6,000달러입니다.”
그는 이것이 주 수입이라고 답한 인플루언서 중 상당수가 풀타임으로 일하지 않을 수도 있다고 말했습니다.
집에서 아이들과 함께 있거나 다른 일을 하면서 일하고 있을 수도 있다고 그는 말했습니다.
또한 세금 데이터에 텔레비전이나 라디오 진행자처럼 다른 직업으로 분류된 인플루언서도 있을 수 있다고 그는 말했습니다.
“저는 181명을 인플루언서의 총 수로 받아들이지 않습니다. 전속 인플루언서만 집계한 수치일 수도 있지만 과소 집계된 것일 수도 있습니다. 데이터에 코드화되지 않은 더 다양한 인플루언서와 영향력을 행사하는 사람들이 존재할 것입니다.”
Pead PR의 파트너인 사라 무닉은 뉴질랜드에 얼마나 많은 '풀타임' 인플루언서가 있는지 말하기는 어렵다고 말했습니다.
“우리가 보고 있는 것은 풀타임 경력을 성공적으로 쌓은 양질의 인플루언서와 콘텐츠 크리에이터 그룹이 있다는 것입니다. 이들은 채널에 올리는 콘텐츠 개발에 수년간 투자했고, 시간이 지남에 따라 참여도가 높은 시청자를 확보했기 때문에 이러한 성과를 거둘 수 있었습니다.
“그들은 교육적이거나 유머러스하고 영감을 주는 등 팔로워를 끌어당기는 특별한 '무언가'를 콘텐츠에서 발견했습니다. 이러한 도달 범위와 오디언스에 대한 이해는 브랜드의 관심을 끌고 콘텐츠 제작자나 인플루언서가 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있게 해줍니다. 양질의 콘텐츠를 큐레이팅하려면 많은 생각과 시간이 필요하기 때문에 이를 전업으로 삼은 사람만이 이 자리에 오를 자격이 있습니다.”
그녀는 브랜드가 마케팅 전략의 일부로 인플루언서를 고려하는 것이 일반적이라고 말했습니다.
“콘텐츠 크리에이터는 신뢰할 수 있는 브랜드 옹호자이며 콘텐츠의 진정성이 높을수록 더 좋습니다. 키위 시청자들은 의심할 여지 없이 자신이 소비하는 콘텐츠에 대해 현명하기 때문에, 어수선하고 시끄러운 공간에서 짧은 집중력으로 소비자의 관심을 사로잡을 수 있는 온미디어 콘텐츠를 제작할 수 있는 문화 오피니언 리더인 적절한 크리에이터와 협력하는 것이 핵심입니다.
“키위들은 오가닉 콘텐츠와 스폰서 콘텐츠의 차이를 쉽게 알아볼 수 있기 때문에 인플루언서와 언제, 어떻게, 왜 파트너십을 맺는지가 중요합니다.”
수년 동안 여러 온라인 플랫폼을 운영해왔지만 이번 기사에서 신원을 밝히기를 원하지 않은 한 여성은 이러한 수치에 놀라지 않았다고 말했습니다.
그녀는 가장 잘 알려진 사람이 아니라면 영향력을 행사하는 것은 “매우 저임금”이라고 말했습니다. “뉴질랜드에는 그런 사람이 많지 않은 것 같아요. 유료 마케팅 일을 할 때는 겉으로 보기에는 큰돈이 될 수 있지만 지속 가능하지 않습니다.”
그녀는 사람들이 콘텐츠 제작과 영향력을 발휘하기 위해 뒤에서 얼마나 많은 노력이 들어가는지 과소평가한다고 말했습니다.
뷰티 및 메이크업 인플루언서는 높은 수입을 올릴 수 있지만 콘텐츠 제작과 튜토리얼 제작에 많은 노력을 기울여야 할 뿐만 아니라 수익 창출 방법을 알 수 있는 비즈니스 감각도 갖춰야 한다고 그녀는 말했습니다.
“사람들은 동영상을 찍기만 하면 하늘에서 뚝 떨어진다는 생각을 가지고 있습니다.”
그녀는 인플루언서들이 종종 비난을 받는 것 같다고 말했습니다.
그녀는 인플루언서들 중 상당수가 소통의 수단으로 플랫폼을 구축한 어머니들이라고 말했습니다.
“사람들이 생각하는 것만큼 수익성이 높지 않고, 수익성이 높다고 해도 이를 실현하기 위해 뒤에서 엄청난 노력이 들어갑니다.
https://www.1news.co.nz/2024/09/01/what-do-new-zealands-influencers-really-earn/
What do New Zealand's influencers really earn?
New data released by Inland Revenue based on annual tax returns shows what people are making when working as influencers online.
www.1news.co.nz
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